fundamentos de la publicidad

Modelo de la comunicación publicitario.
*LGP(Ley general de la publicidad).
Toda forma de comunicación por una persona física o jurídica, pública o privada(en el ejercicio o de una comercial,industrial,artesanal o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios,bienes muebles o inmuebles.
El origen de la publicidad se remonta al inicio de la Revolución Industrial(XIX) , ya que habían excedentes y la necesidad de vender mercancía.


diferencia entre publicidad y propaganda:

la publicidad tiende a la obtencion de compra, en tanto la propaganda tiende la difucion o propagacion ideas politicas , filosoficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicacion ideologica

1.-emisor:es quien emite el mensaje(ajencia de publicidad, tambien puede ser la marca

2.-receptor: es quien recibe el mensaje(publico objetivo o meta)

3.-mensaje:es la pieza publicitaria

4.-canal:es el medio por donde se comunican los mensajes(medios masivos de comunicacion,TV y radio)

5.-codigo:es un lenguaje o discurso estructurado con el fin de comunicar un mensaje

6.-codigo feed back(retroalimentador):retro alimentacion o respuesta obtenida
feed back+:hay compra
feed back-:no hay compra

publico: termino colectivo utilizado para designar un conjunto de personas estrechamnete relacionadas entre si por intereses, tendencias, edades, estrato social, afinidades que le son comunes.

publico real:este publico es el que consume un determinado producto

publico potencial:posible comprador, el estudio de mercado esta dirijido al "reconocimiento del piblico potencial"

el nicho de mercado:es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha

disiplinas que se utilizan en la publicidad :

1.-psicologia
2.-sociologia
3.-comunicacion social
4.-estadistica
5.-economia
6.-antropologia
7.-semiologia

*ciencias de la comunicacon social:
1.-relaciones publicas
2.-periodismo(informacion)

samiologia/semiotica

la semiología o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobierna esta palabra probiene del griego semeion que significa signo y logos que significa estudio. para entender la semiología es decir el estudio de los signos es necesario conocer los estudios que los constituyen , tomando como base la definición Umberto Eco,la semiótica estudia todos los posesos culturales como posesos de comunicacion, considerando los fenmomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos a la semiologia:

-lengua y habla:la lengua es un sistema organisado de signos estableciodos pa ra la comunicacion dentro de una sosiedad tambien se conoce como codigo de comunicacion.y el habla es la forma individual de expresar la lengua(Ferdinand de Saussure)


-significado y significante:comprende 2 planos ;

1) el de significado o contenido del signo, es decir, el que expresa el concepto, va asociado al significado del significante que contituye el plano de la expresion.


-sistema y sintagnoma: sistema es el conjunto de signos que tienen una relacion entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de estos repercute en los demas. el sintagma se representa en forma encadenada, es una yuxtaposicion en forma coerente de signos diferentes con sentido unitario. ejemplo el habla es de naturalesa singtagmatica, en el sentidoque las plabras se organisan o se encadenan un atras de otra


-denotacion y connotacion: la denotacion es una accion de indicar o significar algo mediante un signo. la conotacion es la significacion denotativa, basica, literal, aosiativo.


Ferdinan saussure la lengua es un sist, de signos por eso lka linguistica es una parate general llamada semiologia

existen 2 partes de semiologia una lo lidera roland barthes y charles pierse

CHarles pierse : afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que unos remiten a otros reconnocce 3 elementos importantes

-signo:o significante. es la palabra
-objeto: al que se refiere al signo
-interprete :el signo que se refiere a otro signo.

pierse establese clasificaciones de signo

el simbolo:es el tipo de signo que sustituye por convencion social el objeto designado.el simbolo es el signo pleno.

indice:tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo. es un signo que meramente indica no designa nada del objeto.

icono:signo que se refiere a su objeto en funcion de su semejanza .

roland barthes:en cualquier mensaje fotografico existen 2 tipos de codigos.

codigo verval:por que todo tipo de imagen, como tienen diferentes sentido nesesitan concretar su signo madiante un mensaje verbal

codigo iconico:hay 2 tipos de mensaje el iconico denotado y el iconico connotado

iconico denotado:probiene de la propia materia fotografica, el valor que la foto tiene en si misma

iconico connotado : es la significacion que pretende construir la imagen